O composto de marketing, ou marketing mix é formado por quatro elementos que são chamados de os 4 Ps do Marketing. Kotler define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir seus objetivos de marketing no mercado alvo”.

Os 4 Ps do marketing são: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou ponto de venda), do inglês (product, price, promotion e place).

Cada uma dessas quatro variáveis engloba várias atividades, sendo que todas em conjunto buscam atingir o mercado alvo.

Produto: design, marca, tamanho, qualidade, embalagem, variedades de produtos, garantias, etc.

Preço: prazo, preço, desconto, crediário, condições de pagamento, etc.

Promoção: propaganda, publicidade, relações públicas, promoções.

Praça (ponto de venda): logística, transporte, armazenagem, distribuição, etc.

A empresa que pretende se manter competitiva no mercado precisa estar atenta aos 4 elementos e definir suas estratégias de acordo com seus obejtivos. A empresa pode ter um produto excelente, porém se suas condições de pagamento não forem boas, se não hover divulgação do produto e sua distribuição for dificultosa, o produto dificilmente terá boa aceitação no mercado.

KOTLER, Philip. Administração de Marketing.

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